前回のコラム「メッセージが命」では、CMSでお客様に伝えることができる”メッセージ性”についてご紹介しました。
今回はその続き＆不思議なSEO効果についてお伝えしたいと思っています。

メッセージをご自分の会社やお店で自由に書き込むことができるメリットの1つに「パソコンさえあれば、書きたいときに、いつでもすぐにサイトに反映させることができる。」という即時性があります。

サイトに即自的に記事をアップさせられることで
　・新商品の情報などがすぐに伝わる
　・規格・イベントのお知らせなどがすぐに打ち出せる
　・突発的なニュースもすぐに掲載できる
といった効果を得られます。

サイトの更新（メッセージの発信）は、社長さんや店長さんなど誰か一人だけで行うよりも、社員の方にご協力いただきながらやっていくと、より大きな効果が期待されます。

もちろん、各社員の方がそれぞれのメッセージをお客様に伝えることができるというメリットもありますが、それに加えて社員の方々の、会社や商品に対する理解が深まる・再認識するといった、社内意識への影響もあなどれません。

社員の皆さんは、毎日実際にお客様に商品やサービスｗｐ説明していると思います。

例えば、一度そのサービスや商品について文章にしてまとめ、CMSを使って記事を掲載（アウトプット）しておくことで、それ以降、口頭で説明するときもよりスムーズに、詳細にわたって説明することができます。

さらに、次回新しい商品やサービスを開発する段階で、
　・どうすればこの商品の魅力が伝わるか？
　・この商品のどこをアピールすれば売れるのか？
　・お客様にストレートに伝わり、心を惹きつけるような仕掛けを商品に組み込めないか？
といった要素を考えながら、開発を進めることができます。

「ワードプレスって何だかわかんないけど、SEOに強いよね？」
知人のWEBデザイナーと話していた時にその言葉を聞いて、やっぱりなと感じました。

私がこれまで手がけたCMSサイトも、公開後に狙ったキーワードで上位表示される反応が、CMSを導入していないサイトと比較して格段に良いと感じていたからです。

SEOに関しては「こうすれば上がる！」といったはっきりとした答えがないので、「CMSを入れればSEOに効果がある！」と断言することはできませんが、考えられる理由は以下のようなものがあります。

各検索サイトが推奨しているサイトの作り方として”WEB標準に準拠したHTMLによるサイト制作”というものがあります。
簡単に言うと、ある程度コーディング（サイト制作）のルールを決めているので、そのルールに従ってサイトを作るといいですよ、ということです。

Wordpressでは、システムとしてこのWEB標準に則ったコーディングでみなさんがお書きいただいた記事を吐き出してくれます。
このことがSEOに効果を発揮していると考えられます。

1の”WEB標準対応”とも関連しますが、正しいコーディング（余計なタグを使ってない）でサイトの制作をすることで、Internet ExplorerやFirefox、Chrome、Safariといったさまざまなブラウザで問題なくサイトを表示させることができます。

定期的に記事を書くということは、コンテンツ（ページ）がどんどん増えていくということです。
コンテンツ（ページ）が増えると、その分サイトに訪れる方のための入り口が増えます。

また、サイトの規模が大きくなることで、検索サイトに「このサイトは情報量・ページ数が多いから価値がある」と認識されます。

CMSで記事（ページ）を新しく追加すると、トップページに「新着」や「ニュース」といった形で記事のタイトルを表示させる場合がほとんどです。
これは、記事が投稿されるたびに、トップページが更新されるということです。

例えば、毎日記事を投稿すれば、毎日トップページの「新着」や「ニュース」の部分が更新されます。
すると検索サイトは「このサイトは毎日更新されているから、毎日チェックしにこなきゃ！」と考え毎日サイトに訪れてくれます。

逆にほとんど更新がされないサイトは、「ここは更新されないから、あまりチェックしなくていいや。」と、ほとんど訪れてくれなくなってしまいます。

これは、実際にサイトを見ている方もおなじで、
「このサイトは頻繁に更新されているから、お気に入りやソーシャルブックマークに登録して、また見に来よう！」
「ここはあまり更新されてないみたいだな。だいたい書かれている情報はわかったから、もう来なくていいか・・・。」
とま逆の結果を引き起こしてしまいます。

このように、CMSサイトがSEOに強い理由はいろいろと考えられます。
ただ、私も含めデザイナーや制作者の多くが、CMSサイトはSEOに強いと経験的に感じているようです。

私が手がけたCMSサイトでも、制作後のSEOにコストをかけていなくても、絞り込んだキーワードで上位表示を続けているサイトがたくさんあります。

もちろんSEOによる効果で、検索結果に上位表示させることができれば、サイトの訪問者が増え、高い集客効果が期待できます。

こういった様々なメリットがあるCMSですが、導入にはコストがかかります。しかし例えば、3日に1回の更新を5年間続けた場合のコスト比較を試算してみると、最初にCMSを導入した場合の方が、300万円近くも安い結果となります。

グレート・ビーンズでは、CMS（ワードプレス）の導入でたくさんの実績を上げているので、導入をお考えの方はぜひお問い合わせください。。